Een vacature plaatsen en vervolgens wachten op reacties? Die aanpak is steeds minder effectief. Mensen willen tegenwoordig méér weten voordat ze ergens solliciteren. Hoe ziet de werkplek eruit? Wie worden mijn collega’s? Hoe is de sfeer? En past dit bedrijf eigenlijk bij mij? Content speelt daarin een steeds grotere rol. Met foto’s, video’s, verhalen en berichten op social media krijgen potentiële kandidaten al een beeld van een organisatie voordat ze een vacature bekijken. Maar hoe zet je content zo in dat je niet alleen zichtbaar bent, maar ook de juiste mensen bereikt?
Een vacature alleen is niet meer genoeg
Werving begint steeds vaker al voordat iemand actief op zoek gaat naar een nieuwe baan. Potentiële kandidaten komen een bedrijf tegen op LinkedIn, Instagram of Facebook, zien een video van een medewerker of lezen een verhaal over een interessante functie. Zo ontstaat er langzaam een beeld van een organisatie. Wanneer iemand later wél op zoek gaat naar een nieuwe baan, kan die eerdere kennismaking het verschil maken. Ook bij CM werkt zien we hoe belangrijk die zichtbaarheid is. Het vinden van de juiste kandidaat begint niet pas op het moment dat er een vacature openstaat. Door werkgevers, functies en werkomgevingen op een persoonlijke manier onder de aandacht te brengen, krijgen kandidaten een beter beeld van de mogelijkheden die er zijn.
Laat zien hoe het écht is
Een vacaturetekst kan veel vertellen, maar laat niet altijd zien hoe het er in de praktijk aan toegaat. Juist daar kan content het verschil maken. Denk aan een korte video op de werkvloer, een medewerker die vertelt over zijn functie of beelden van een project waaraan wordt gewerkt. In plaats van te zeggen dat een bedrijf een ‘goede werksfeer’ heeft, kun je die sfeer daadwerkelijk laten zien. Voor CM werkt is dit extra belangrijk. Wij willen kandidaten niet zomaar koppelen aan een vacature, maar laten zien waar ze terechtkomen. Wie is de werkgever? Wat ga je dagelijks doen? Met wie werk je samen? En wat maakt deze baan interessant? Hoe beter dat beeld vooraf is, hoe beter iemand kan bepalen of een functie bij hem of haar past.
Social media als onderdeel van werving
Social media biedt veel mogelijkheden om kandidaten te bereiken. Maar als ieder bericht alleen zegt ‘Wij zoeken iemand, solliciteer nu’, wordt het al snel eentonig. Daarom is afwisseling belangrijk. Naast vacatures kun je medewerkers aan het woord laten, een kijkje achter de schermen geven of laten zien wat er bij een werkgever gebeurt. Zo vertel je het verhaal achter een vacature. Voor CM werkt betekent dit dat social media niet alleen een plek is om vacatures te delen. Het is ook een manier om kandidaten kennis te laten maken met CM werkt én met de bedrijven waarvoor wij mensen zoeken. Zo bouwen we al aan een eerste kennismaking voordat iemand daadwerkelijk contact met ons opneemt.
Van werven naar verbinden
Content en werving groeien steeds meer naar elkaar toe. Het draait niet alleen meer om zoveel mogelijk mensen bereiken, maar vooral om de juiste mensen op een persoonlijke manier aanspreken. Dat sluit aan bij hoe CM werkt naar recruitment kijkt. Persoonlijk contact blijft belangrijk, maar goede content kan dat contact versterken. Een kandidaat heeft misschien al een video gezien, een verhaal gelezen of een vacature voorbij zien komen voordat het eerste gesprek plaatsvindt. Zo wordt content een belangrijk onderdeel van het verbinden van werkgevers en kandidaten. Want uiteindelijk draait goede werving niet alleen om het invullen van een vacature. Het draait om de juiste persoon enthousiasmeren voor juist die passende baan!
