De arbeidsmarkt is krapper dan ooit. Als MKB’er voel je het waarschijnlijk dagelijks: goede mensen vinden en behouden is een uitdaging. Maar er is één krachtige troef die veel bedrijven nog onvoldoende benutten: employer branding. Employer branding draait niet alleen om zichtbaar zijn, maar vooral om begeerlijk zijn als werkgever. Het gaat om het bouwen van een merk waar talent graag wil werken en blijven. En goed nieuws: je hoeft geen groot bedrijf met een gigantisch budget te zijn om dit slim aan te pakken.
Bij CM Werkt helpen we dagelijks MKB-organisaties om een werkgeversmerk neer te zetten. In deze blog laten we je zien hoe je dat in vijf praktische stappen doet.
Begin bij de bron: de mensen die het merk maken
Een sterk werkgeversmerk ontstaat niet aan een vergadertafel, maar op de werkvloer.
Vraag je af:
- Waar worden jouw mensen echt blij van?
- Waar zijn ze trots op?
- Wat vertellen ze vrienden en familie over jullie bedrijf?
- Wat maakt je team hechter, sterker, bijzonder?
Gebruik die inzichten om je Employee Value Proposition (EVP) te bepalen. Niet gebaseerd op marketingtaal, maar op ervaringen. Want wie beter dan je eigen medewerkers kan bepalen wie jij als werkgever bent?
Optimaliseer de ervaring van kandidaat tot collega
Employer branding is meer dan werven. Het is een totaalbeleving. Iedereen die met jouw organisatie te maken krijgt, vormt een beeld gebaseerd op… je raadt het al: de mensen.
Kijk daarom kritisch naar:
- De toon van je vacatures
- De manier waarop je kandidaten verwelkomt
- Hoe gesprekken verlopen
- Hoe warm en persoonlijk de onboarding is
Een sterke werkgeversbeleving betekent dat elke kandidaat voelt: hier werken mensen die om mensen geven.
Laat je medewerkers spreken
Mensen verbinden met mensen, niet met logo’s.
Laat daarom jouw team de hoofdrol spelen in je employer branding. Denk aan:
- Korte video’s van medewerkers op de werkvloer
- Eerlijke interviews over groei, successen en uitdagingen
- Foto’s van momenten die laten zien wie jullie echt zijn
- Verhalen over hoe samenwerken bij jullie voelt
Authentieke content heeft meer impact dan welke gelikte campagne dan ook. Wanneer jouw mensen vertellen waarom ze hier graag werken, ontstaat er vertrouwen.
Maak je verhaal zichtbaar op de juiste plekken
Je kunt nog zo’n mensgericht werkgeversmerk hebben, maar als niemand het ziet, heeft niemand er wat aan.
Zorg dus dat jouw verhaal zichtbaar is op:
- Je eigen werken-bij omgeving
- Google Business Profile
- Vacaturesites
Maar: houd het persoonlijk. Deel gezichten, momenten, verhalen, teamupdates, successen.
Leef je werkgeversverhaal
Een werkgeversmerk is pas sterk als medewerkers het voelen.
Dat betekent:
- Investeren in ontwikkeling
- Luisteren naar ideeën
- Aandacht hebben voor werkgeluk
- Leidinggevenden die dichtbij staan
- Een cultuur waarin mensen zichzelf kunnen zijn
Employer branding wordt pas geloofwaardig wanneer je het doet, niet alleen zegt.
Jouw mensen maken het verschil
Voor het MKB is employer branding een strategische noodzaak. En het mooie is: je hebt al het belangrijkste ingrediënt al in huis, je mensen. Wil jij bouwen aan een werkgeversmerk dat bij jouw organisatie past? Waar medewerkers trots op zijn en waar talent nieuwsgierig van wordt? CM Werkt helpt je employer branding te bouwen vanuit de krachtigste bron: jouw eigen team.